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运营日历是什么?如何规划运营日历?

运营日历也运营人常说的新媒体营销日历,每年都会有一些固定的节日和大事件纪念,利用这些固定热点来做营销活动是优秀运营都知道的事情,今天就聊一聊如何规划运营日历。

运营日历也运营人常说的新媒体营销日历,每年都会有一些固定的节日和大事件纪念,利用这些固定热点来做营销活动是优秀运营都知道的事情,今天就聊一聊如何规划运营日历。

今天的文章会分成3个部分。

  • 第一部分,我会简单的说几个原则,大家记住就好;
  • 第二部分,我会给你们一些网站和工具,告诉你自制「运营日历」的方法;
  • 第三部分,我会以12月来举例子,告诉大家应该如何利用这些网站和工具,来和自己做结合。

至于说,我教会了你们自己做,是不是明年我做实体日历就没人买,暂时不在我的考虑范围中。

运营日历是什么?如何规划运营日历?

运营日历的制作原则

原则1:提前准备,不要临时抱佛脚,遇到热点除外

这个原则听起来简直是一句有用的废话,当然需要提前准备,不能临时抱佛脚。那具体要提前准备多久?

通常,规划以季度进行,准备以月度进行,热点则直接贴上。

也就是说,当你要做活动规划或者内容规划的时候,要同时考虑这个季度和下个季度2个季度的规划,而当你落地具体工作的时候,应当直接准备这个月和下个月的工作计划,但是,如果碰到突发的热点,就立即贴上去,改变你的计划,等热点过后,再回到你的计划去执行。

原则2:每一天其实都有结合点,但具体要用什么去结合,请务必结合业务去展开。

啥意思呢?我们去梳理日历的时候,会发现,因为人类的历史太长了,所以基本上没有哪一天是不能去纪念的,但是,结合到自己这里,却要根据行业、禁忌、业务本身去展开,而不能生拉硬套,换句话说,有的做就要做,没的做就让它凉着,不要为了凑数而做,不要为了领导要求而做,因为没意义。

原则3:基于你当下的实际情况去落地。

做活动和做内容是不一样的,做内容,每天都可以找结合点,毕竟内容无时无刻都存在更新的需要,做活动,你每天都做,用户可能就会觉得很疲惫,所以,具体落地的细节,根据自己所负责的模块,实际去调整,而不是人云亦云。

好第一部分结束,下面进第二部分。

运营日历是什么?如何规划运营日历?

运营日历的制作工具和信息来源

制作工具

其实我一说工具,大家可能会觉得很紧张,事实上,你从小就接触的office系列软件,就已经是非常成熟的日历制作工具了,不管是Word、Excel、PowerPoint,又或者是MacOS上的Keynote、Pages、Numbers都可以直接使用模板去快速的制作一套日历,毫无压力。

所以,重点我们会放到信息来源里。

信息来源

信息来源其实比起工具还要简单,只是可能你并没有去仔细思考过。

1 百度百科

百度百科是个好东西,你试试搜搜单独的月份,譬如使用「1月」、「2月」作为关键词,你会发现百度百科已经为了准备好了相关月份的信息,包括它的来历、当月的节气、当月的节日、历史上的重大事件都进行了记录。你再试试搜索单独的日期,譬如「11月1日」,你也会发现百度百科上对这一天发生的重大事件也做了整理,按年份排列。

2 历史上的今天

有一些网站,就叫「历史上的今天」,在这个站点上,你也可以去在日历上点击相关的日期,来了解这一天在历史上发生了什么。

当然,这些网站有很多,信息也各种各样,你可以选择一个你用得最顺手的来用。

3 一些营销类的公众号

譬如,波旬会在知乎和微信公众号上按月做一些营销日历的预告,你如果留心每月收集,一年之后,基本上就能够获得一些积累。

当然还有很多信息收集的方法,这需要你自己去思考,去尝试,每个人的信息来源未必都是一致的。

最后,我来用12月给大家举个例子看看,这部分内容可能就比较长,看思路就好,不然会看得挺累的。

按照刚才说的,我先从月份入手,整理百度百科上重点的资料信息,得到下面这样的信息,建议用表格整理,为了行文看起来不太累,我拿12月1日举一个例子:

运营日历是什么?如何规划运营日历?

我大概花了5-10分钟时间,瞎写了一些。

那么,你是在哪个行业里做相关的业务的,你就需要去结合你的行业与业务,去定义这个日子,究竟应该去做什么事情。

譬如说,我是做交通出行的,那么可能我就会挑选新亚欧大陆桥的第一趟列车通车,和永久牌自行车集团成立这两个历史事件来做结合。

是不是超简单呢?

当你愿意沉下心来,完成一个日历模板的设计,并持续维护它,它在未来给你带来的价值其实也就越高。

有时候,我们并不是不知道应该做什么,而是懒得去做,但如果你习惯了被人喂食,当有一天没人来喂你的时候,可不要抱怨会饿肚子哦~

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