微信封禁朋友圈打卡行为,不能玩裂变了吗?

裂变最近让大家闻风丧胆,朋友圈原先每天打卡、发裂变海报的用户近两天更是安静如鸡。

这种现象的出现都归咎于,5月13日,微信发布一则《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,点名指出流利阅读、火箭单词、潘多拉英语和薄荷阅读这几个平台,通过返学费、送实物等方式,利诱用户分享链接或带二维码的图片到朋友圈打卡。

诱导分享为非正常营销行为,严重破坏正常的朋友圈体验,违反了《微信外部链接内容管理规范》,微信禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等;(从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规),如若出现这些情形,微信将停止链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问,短期封禁相关帐号;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址。

有部分用户反映打卡活动让自己的学习更有动力,微信回复称:

并不是要打击用户打卡分享行为,而是打击部分主体利诱用户朋友圈打卡的行为 ,这种实际是利用用户的学习热情来达到自己流量扩散的目的,本质还是一种恶意营销手段。

薄荷阅读对此也做出回应,认同微信的做法,打卡活动仍然存在,但打卡不会作为活动要求。

微信动机

朋友圈开放第三条广告位、降低流量主的开通门槛和微信打击封禁朋友圈裂变广告都是为了增加微信的商业变现入口,我们可以大胆猜测,微信会投入更多广告在公众号,朋友圈广告也将逐渐开放更多形式和功能。

面对头条系(抖音)的强势打压,微信只有保持“良性社交关系,维护健康的社交氛围”的产品初心,才能稳固自己的社交流量头号地位,所以微信势必打击这种恶意营销、低成本利用微信流量、影响用户阅读体验的行为。如果继续让这种行为肆意滋生,会导致更多用户逃离微信,自动走向其他社交产品,微信流量会被快速分剥,毕竟重新生成一段新的社交关系链所需的成本没有想象中那么大。只要微信的社交关系链稳固,后面基于社交关系产生的内容和商业都能扩散开来,这是微信发展的根本。

微信发展到如今的成熟期,需要考虑的是全面的商业变现模式,而且要快,抖音的发展速度是腾讯乃至整个互联网行业都始料未及的,正好填补了微信在短视频方面的缺口,微信想抗住,必须加快商业扩张步伐,所以微信想把朋友圈流量完全为自己所用。

微信现在还能做裂变吗

其实微信严禁打击诱导分享朋友圈的规则已经存在很久,此次也只是针对利诱分享朋友圈打卡这一行为,也就是说,打卡裂变方式已死,打卡只是裂变的方法之一,短时期内你仍然可以继续使用裂变工具,进行小范围、不触发关键词的裂变活动。

但微信封禁打卡裂变或许只是开始,封禁裂变的其他玩法和裂变工具的禁用是未来的大势所趋。裂变增长呈爆发式,是微信生态获取流量最快的方式,但裂变并不是流量的全部,你依然可以通过其他手段获取流量。

失去了朋友圈这一大流量入口,很多新媒体从业者都慌了,特别是教育行业和知识付费领域,接下来又该如何做用户增长?

我们需要做的不是依靠这种裂变带来短时期流量暴增,往往用户获利之后都会大面积取关,忠实度不高,你需要的是稳定的增长方式。

除了裂变还能怎么做

1、社群管理不严,赶紧做社群

新的裂变营销玩法会不断出现,目前社群尚有分销盈利空间,对于知识付费和教育领域,社群是接下来营销突破口,微信不久后应该也会继续打击社群吧,毕竟微信要不断讨好用户,留住用户,所以社群的红利期在近几个月,绝对不可错过!
利用社群,你可以在群内发布坚持打卡的活动,让用户自发分享到朋友圈,然后在群内回复核实,获得实物和礼品,同理在个人号可以进行,并配合社群开展裂变活动,利用机器人做好群管理。

2、小程序再不做真的就晚了

除了朋友圈这一大流量,小程序则是另外一大活跃流量,小程序完全有取代各大APP的可能性,成为所有社交、电商、游戏的集合。现在小程序可以直接分享给微信好友,下一步微信会打开小程序分享到朋友圈的入口吗?小程序解决了用户在线下的场景需求,我们不能用单一的流量和用户数来评估小程序,就像专业的运营不会通过小程序来做留存,小程序本身的商业模式更值得被利用,毕竟裂变的各种模式都是为了最终的商业目的来盈利。

3、内容为王,用公众号内容留存

凭借优质内容和服务打造出扎实的口碑,而不是通过利诱获得短暂的假口碑和流量,只有内容才是给你带来稳定持续流量的武器,无论微信怎么发布新规则,你都不会受其影响,反观微信这一年来的种种变动,常读订阅号、新增看一看流量入口这些都是为了扶持公众号运营者们生产优质内容。

4、外部流量导入微信内部

在微信搜一搜入口,你会发现知乎和百度经验等其他外部网站同样占据着很重的流量,用户除了在信息流页面阅读之外,还习惯在搜一搜进行文章和公众号搜索,搜一搜的流量不可小觑。

你需要在知乎、搜狗百科、百度知道等平台建立起自己的品牌口碑,提高SEO权重。

同时还能通过微博、头条号、百家号等媒体平台,往公众号引流,公众号是大多数企业商业变现的最多场景。

反观微信的亲儿子——微信读书、拼多多和京东电商,依旧活跃在朋友圈,但越是这种还存在的链接,我们更要以此学习参考出新的增长玩法。

 
       

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