小白如何从零开始快速学会运营微信公众号?

听过太多自媒体唱衰公众号,每年都在说“劝你别做微信公众号”,但还是不少小号在一众大V的浪潮挤压下逆袭,实现薄弱粉丝冷启动,新媒体人梦寐以求的10W+阅读量。如今微信公众号依旧拥有真实数据、非常可观的流量和盈利空间等其他平台不具备的优势。

此前已经专为小白分享过很多运营领域的知识和工具,譬如:

零经验如何转行做运营

对运营一无所知的人可以先了解下什么是运营,运营的日常工作内容。

在了解完运营的定义后,我们正式进入「小白如何运营微信公众号」。

前期准备阶段:注册微信公众号

“从零”意味着只是想法的萌生,首先你需要申请注册一个微信公众号,不管你的目的是记录日常生活,还是想要公众号变现,第一步都需要注册一个微信公众号。

如果不是从事企业运营岗位,个人可以先注册订阅号;如果在企业工作,公司涉及产品支付等更多功能的使用,可以开通已认证的服务号,具体订阅号和服务号的区别,以及申请微信公众号的方法,可以从这篇文章中找到答案。

如何申请微信公众号?

如果你已经被简单的注册问题给难住,死在了第一步,还是趁早放弃运营微信公众号吧。

公众号定位分析

分析账号定位是必不可少的环节,任何账号开通前期都需要找准自己的定位,简言之可以概括为:

  • 你的用户群体是什么?
  • 你的内容形式是什么?
  • 你有哪些优势/你能为用户带来哪些价值?

比如你的用户群体是武汉大学生,那么你的内容形式可以是为武汉大学生介绍本地大学有趣路标、食堂和特色建筑的文章,也可以是大学生采访的视频等形式,如果有设计功底,漫画对话趣图也是非常有逼格的,有了这个庞大充满活力的目标用户群,后期吸粉推广也会容易得多。

如果你的公众号没有明细的定位,用户也很难从公众号中发现所需,也就是公众号没有给用户带来任何价值,而生产的价值内容是最需要研究打磨的关键点,后面会接着讲。

公众号取名规则

找准公众号定位之后,想必你对日后想做的内容有了大概的规划和区分。公众号名称也不能随意。

关注公众号的方式:

  • 朋友推荐的公众号名片,或朋友圈和看一看分享的公众号文章
  • 来自搜狗微信和其他平台文章的搜索结果
  • 直接搜索公众号的微信号(英文字符+数字组合),中文搜索公众号名字

其中,中文搜索公众号名称是最重要也最普遍的方式,好的公众号名称有哪些优点?易传播、易搜索、易涨粉、降低用户的理解成本、体现账号的内容价值等等。

公众号取名规则:

  • 取名3到8字较为合适。
  • 避免生僻词和难懂有歧义的名字。
  • 取名无需强制使用公司和组织名称,如想打造品牌,可以使用拟人化名称,像【运营壹姐】就是行业+拟人称号。
  • 取名参考地域,自有品牌加地域的组合名称,会让受众用户更明确。在本地的吃喝玩乐和新闻类账号尤为突出,比如武汉吃喝玩乐、武汉本地宝、武汉晚报等。
  • 公众号取名使用高搜索量、高精确值的关键词,在取名前,可以用微信指数、百度指数等工具查找关键词

同时,公众号介绍语中的关键词也会在搜索时占用一定排名,所以介绍语简单描述你做的什么内容,尽量置前加上搜索量高的关键词。

另外,吸睛的封面图也能提升用户对公众号的好感。

发布公众号文章

完成前期准备,可以开始发布公众号文章啦,打开微信公众后台,登陆账号,在首页新建群发,利用微信编辑器开始对文章进行编辑和排版。

小白对微信编辑器的熟练程度需要研究一段时间,毕竟需要审美基础和排版能力。

壹伴这款公众号编辑排版神器,能快速提升微信排版水平,教你如何科学专业化地进行文章全方面数据分析

安装壹伴插件前后编辑页面对比,可以发现了很多功能实用功能。

原先你只能简单进行文字加粗、下划线、修改文字段落间距,现在用壹伴你可以

  • 采集全网文章,直接搬运转载。
  • 采集样式,微信文章内的所有黑科技样式都能采集过来任自己使用。
  • 采集全网图片,采集视频,一键插入无需上传。
  • 拥有丰富的样式中心模板套装、格子背景、标题、正文等多种样式满足排版需求,为文章锦上添花。
  • 添加emoji表情和特殊字符,让图文更精细生动。
  • 任意使用配图中心的无版权图库、GIF动图和表情包,版权盗用不再发生。
  • 一键排版,自由设计成自己喜欢的样式排版。
  • 生成永久链接,避免24小时后预览链接失效的尴尬。
  • 增长小时报,全天24小时掌握涨粉掉粉和阅读数变动情况。
  • 还能导入word、修改多种字体、检查错别字、监测文章打开率……

tips:文章话题除了自己擅长之外,追热点也是前期发布文章的有效方法之一。

在公众号文章发布后,你需要设置自定义菜单栏和自动回复,菜单栏可以加入历史文章、节目活动、日常问题和合作联系等你需要让其他人了解的信息,自动回复是被关注的自动回复和关键词回复,对粉丝留存降低取关率大有好处。

涨粉阶段:如何涨粉与推广

完成上述的搭建框架,可以开始推广,对于小白来说有三种常见的推广方式,原创投稿、平台引流和好友推广

原创投稿和授权转载文章的前提需要你的文章内容高质量,对文案和专业知识水平有一定的门槛,所以小白在前期的原创投稿上不会太容易,如果你对自己的内容很自信,可以尝试投稿大号哦!

平台引流的意思是,除了微信,在其他媒体平台进行引流,比如知乎、微博、简书和头条号等平台进行内容分发,加上引导关注微信公众号的文字和链接。如果其他平台粉丝多的话,引流效果会更高。

好友推广是最有效也最简单的推广方式,每个公众号的零启动都会从朋友圈和好友分享入手,让好友自发帮你宣传推广,获得第一批种子用户。

其他有效涨粉方法,在壹伴之前的回答中有详细解答。

怎样让自己的「微信公众帐号」涨粉?

涨粉方法包括小程序涨粉、线下涨粉、H5海报裂变、测试活动增粉、任务宝增粉、打卡增粉、社群裂变、视频节目引流、微信互推涨粉、微信广告涨粉、投票活动和短信引导关注等十几种涨粉方法。

优秀的数据分析

一名合格的运营需要对图文发布效果进行详细分析,不是分析简单的涨粉掉粉情况。

粉丝达到一定数量之后,就需要进行账号分析来优化调整图文,从分析结果中采取措施提高图文打开率。

上文有提高壹伴的导出数据功能和增长小时报功能。

增长小时报能监测到粉丝的活跃属性和阅读习惯,比如每天的哪个时间段阅读量最高,哪个时间段关注比较频繁,都能从增长小时报中发现,从而可以依据这一数据调整文章发布时间,增加图文阅读量。

导出数据功能除了每篇图文发现图文打开率之外,不同渠道的阅读量来源包括朋友圈分享、搜一搜和看一看,还有收藏数、点赞数、留言率、分享率这些数据详情都能知晓。

另外想知道竞品以及任意公众号的数据详情也可以用壹伴导出~

公众号变现

公众号变现是运营微信公众号的最终目的,变现要求有一定量级的粉丝基础,小白初期的变现方式有以下两种。

(1)流量主广告收入是最常见的盈利方式。流量主的开通门槛也不算太高,粉丝5000以上就可以开通流量主,按照广告点击次数而不是用户量来收费,如果用户粘性强,引导用户文末点广告,流量主的收益也会不错。

(2)粉丝赞赏是自媒体平台最活跃的变现方式,分享优质内容的原创作者个人号,可以开通赞赏功能,用户在文末进行赞赏,鼓励作者,已经拥有一定品牌知名度的自媒体人,赞赏效果更佳。

除此之外,变现模式还有知识付费、产品课程电商变现、知识付费等途径,下回再进行解密,可以关注壹伴blog了解最新运营动态哦!

 
       

2 thoughts on “小白如何从零开始快速学会运营微信公众号?

  1. 之前注册过公众号,后来给注销了,现在去注册提示名下已有公众号,不能注册当前主体已达注册数量上限

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