什么样的公众号标题值得打开？爆款标题如何打造？

本文聚焦于如何让取标题，我们做了一份《公众号标题攻略》 ，有兴趣的小伙伴可以点击收藏哦~

本文主题聚焦于如何取标题。我们做了一份《公众号标题攻略》，如下：

下面是具体的分析。

别人为什么会打开这篇文章？

别人为什么会打开这篇文章？

——这是每篇文章发布前，我问自己的问题。

提这个问题的原因，是半年前公众号阅读量开始大幅下降，从之前的平均 1 万左右，降到了 7000 左右。

要说只在意价值，无关乎数据。——这是假话，否则不如写在日记本里。

问题来了，就要去找原因。

这背后可能有平台改版的原因，从原来的「账号模式」，切换为现在的「信息流模式」。

但如果都从外部找理由，那人就不要前行，怨天尤人即可。

问题当然有很多，选题的确定，封面图的设计，以及标题的价值感。

标题作为门面，是大家接触信息的第一个输入，如果不感兴趣，你的封面图再美、内容再好也只是藏在巷子里的酒。

所以，这是首要聚焦的痛点：我们的标题，有问题。

标题传递的五个价值点

这个问题再往下走，那就是：标题能让对方感觉到什么价值？

价值层面，营销学理论里有对它进行不同类型的划分，其中一类与标题比较切合，故作为框架使用：

• 功能性：满足他人使用的功能和功效，也就是传统概念中的「有用」。例如某篇文章教大家快速写完年终总结。
• 社会性：满足他人与社会产生连接的需求，即可以帮助自己「融入某个圈层，并得到尊重」。例如某篇文章分享出去可以让别人觉得你很 Nice ，愿意跟你交往。
• 情感性：触发他人的情感倾向，收获「情感共鸣」，一般负面情绪效果好于正面情绪。例如某篇文章能激发你对 996 的情感共鸣（怒）。
• 尝新性：满足他人的「好奇心」。例如某篇文章揭示了 Mac 的特殊用法。
• 条件性：在特定条件下能提供最大的功能性和社会性，常用的就是「追热点」。

例如某篇文章在 iPhone 11 推出第二天发布，他人看完可以指导怎么购买，也能分享给他人帮助决策。

基于此，我们需要根据内容，找到其中的价值点。

唤醒价值点的关键词

如果只到这一步，其实仍然难以达到高的打开率。就像我们知道了配色技巧，仍然难以给到赏心悦目的方案。

它背后还有一点：大家的敏感点。

因为每个价值点，都有更能唤醒它的词。

我们对公众号过往文章标题进行了分析，试图找到更能唤醒关注者注意的词。具体如下：

1.功能性

• 如何：如何快速熟悉一个新领域？
• 最：这可能是最全的思维导图制作手册。·
• 这：请把这张图打印出来，下次做PPT时对照检查。
• 数量：这份4000字写作指南没几人看完。·
• 重复：这篇文章我每年都会看一遍。·
• 时间紧迫感：明晚过期，聪明人的笔记攻略。·
• 有收获感的词：手册、攻略、合辑、指南。

2.社会性

• 目标对象：给新入职员工的十条建议。

3.情感性

• 情感：喜、怒、哀、乐
• 工作多年：工作三年，我的变与不变。
• 年龄：三十岁感慨，每个人只能陪你走一段路。
• 金钱：上班会耽误赚钱吗？

4.尝新性·

• 否定：想搞副业，最好不要打开这篇文章。
• 态度：AirPods Pro 一天体验，值得买！
• 偷偷：让自己偷偷成长的 10 个神器。

5.条件性

• 时间点：过年前，我买了这些好东西。·
• 热点词：例如微信、iPhone、996。

价值点组合

当然，每篇文章的价值点不止一个，在取标题的时候，可以将多个选择进行融合。比如：

• AirPods 发布后几天写的《AirPods Pro 一天体验，值得买！》，就融合了「尝新性」和「条件性」。
• 《让自己偷偷成长的 10 个神器》融合了「功能性」和「情感性」。
• 《这份4000字写作指南没几人看完》融合了「功能性」和「尝新性」（好奇）。

综上，我们可以梳理出一套取标题的逻辑：

• 第一步：梳理价值点。包括了功能性、社会性、情感性、尝新性和条件性。
• 第二步：关键词匹配。找到能触发大家关注的关键词，匹配文章的价值点。
• 第三步：价值点组合 。如果有多个价值点，可以进行组合。

最后还想说两句：

最强大的作者，是让自己成为个人品牌。比如马云的文章，只要标题里有他的名字，自然能引起他人的点开欲望。

整理的都是术的层面，好的内容才是制胜的王道。毕竟，这是自媒体的根。否则看的人越多，取关的人越多。

本文转载于微信公众号（曹），本文观点不代表壹伴博客立场，转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题，请联系壹伴君处理。