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微信“好看”变“在看”的意义是什么？你会想点吗？

壹伴助手 • 2019年3月17日 pm4:55 • 微信运营 • 阅读 6750

3月14日晚，微信公众号的“好看”变成“在看”，打开看一看页面，原先的“好看”也变成“朋友在看”，每篇文章第一个点赞的好友昵称右上方会出现一个小爱心，你可以对其点赞，回复好友的评论。

不少网友表示疑惑，微信这一步细微操作有何用意，一字之差的背后又暗含微信产品的哪些小心机？
微信一直执着于修改各种细节，文章底部的点赞按钮也在频繁改动。从“大拇指”变“爱心”，又从“爱心”变成“大拇指”，最近的变化就是，在2018年12月22日点赞按钮从“大拇指”变成“好看”，2019年3月14日点赞从“好看”又变成了“在看”。

在看和好看的区别

“在看”和“好看”相比，“好看”带着一种主观情感的价值评判，观点表达更直接，代表赞同，如果阅读负能量或者负面消息的文章，点“好看”似乎不太合适。而“在看”却不同，只是一种正在看的阅读行为，不带任何感情色彩，很明显，“在看”比“好看”在情感态度上更为缓和，原先微信用户的点赞行为很谨慎，不敢轻易点好看“在看”的出现，实际上减轻了用户的社交心理压力，更轻松去分享文章，这是微信的用意。

在看强化好友间的互动社交

“好看”更进一步激活好友关系链，了解好友动态的新增渠道，让原先不喜欢主动发朋友圈的用户，又多了一个渠道分享自己的态度观点，看一看页面的“在看”文章，多了点赞功能，除了对分享文章的赞同，还是对好友动态消息的打招呼方式，增加好友间的社交联系可能。

在看和好看实质上没变

从点赞到“好看”，再到“在看”，产品功能名字有变化，最初点赞只是用户对优质内容的鼓励，并不会产生点赞信息公开透明，”好看“上线初期，很多用户就强烈吐槽隐私被窥探的问题，不想让其他人知道自己的喜好，担心会影响在好友心中的人设，阅读本是件很私密的事情。
“在看”改变后，文章的分发机制没有变化，点了按钮，就会出现在用户的看一看广场，重新激活公众号文章的流量传播，自从公众号改版成信息流页面，和朋友圈一个道理，很多用户都少了阅读兴趣，朋友圈动态也懒得打开。更新的大量文章用户筛选起来很麻烦，但看一看提炼出优质内容，减少用户的筛选成本。
但“好看”和“在看”的实质都是分享文章，给优质内容达到引流的效果。其实看一看中有一半文章，都是公众号壹伴君的自发点赞。

在看真的会促进点赞吗

从之前的”好看“来看，用户看到优质文章，会点好看推荐给更多好友。变成”在看“，没有了明确的推荐意图，究竟点”在看“的目的是什么？用户变得更加犹豫，明明已经读完了，还要点“在看”？用户或许更加不会点赞，这就增加了公众号运营者引导点赞的压力。
还有一种情况，上班期间阅读微信文章点了”在看“，老板打开看一看，显示朋友在看，这是间接宣告自己上班光明正大摸鱼？当然，这是边缘化的看法，不属于主要影响。

说到底，这是一场社交产品和用户之间的心理战争，通过研究人的内心和触发行为习惯，达到转化的目的，但仅仅依靠靠一看来激活内容生态是远远不够的。变”在看“之后，用户心理上并没有多大变化，不过这一功能对那些精心维护人设和外在形象的人来说，还是挺有用的。

如果”在看“变成”不好看“，”在看“变成”“朕已阅”，或者“在看”可以分组可见？“已看”似乎更好。不管是“好看”还是“在看”，用户压力依旧存在。

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评论列表（3条）

  • 俞韵婕
    俞韵婕 2019年8月2日 下午4:07

    一篇接地气的文章，谢谢！都是干货，老哥稳的！

  • 劉洋
    劉洋 2019年8月2日 下午4:13

    可以带我嘛，现在我实习期然后工作很压抑，心中有很多兴趣理想 非常想弄微信运营类的求带

  • 邓木飞
    邓木飞 2019年8月2日 下午5:30

    别看那些微信微博各种运营的人在后台给粉丝回复的火热，其实每次回复的文案也想破头啊。