微信“好看”变“在看”的意义是什么?你会想点吗?

3月14日晚,微信公众号的“好看”变成“在看”,打开看一看页面,原先的“好看”也变成“朋友在看”,每篇文章第一个点赞的好友昵称右上方会出现一个小爱心,你可以对其点赞,回复好友的评论。

不少网友表示疑惑,微信这一步细微操作有何用意,一字之差的背后又暗含微信产品的哪些小心机?
微信一直执着于修改各种细节,文章底部的点赞按钮也在频繁改动。从“大拇指”变“爱心”,又从“爱心”变成“大拇指”,最近的变化就是,在2018年12月22日点赞按钮从“大拇指”变成“好看”,2019年3月14日点赞从“好看”又变成了“在看”。

在看和好看的区别

“在看”和“好看”相比,“好看”带着一种主观情感的价值评判,观点表达更直接,代表赞同,如果阅读负能量或者负面消息的文章,点“好看”似乎不太合适。而“在看”却不同,只是一种正在看的阅读行为,不带任何感情色彩,很明显,“在看”比“好看”在情感态度上更为缓和,原先微信用户的点赞行为很谨慎,不敢轻易点好看“在看”的出现,实际上减轻了用户的社交心理压力,更轻松去分享文章,这是微信的用意。

在看强化好友间的互动社交

“好看”更进一步激活好友关系链,了解好友动态的新增渠道,让原先不喜欢主动发朋友圈的用户,又多了一个渠道分享自己的态度观点,看一看页面的“在看”文章,多了点赞功能,除了对分享文章的赞同,还是对好友动态消息的打招呼方式,增加好友间的社交联系可能。

在看和好看实质上没变

从点赞到“好看”,再到“在看”,产品功能名字有变化,最初点赞只是用户对优质内容的鼓励,并不会产生点赞信息公开透明,”好看“上线初期,很多用户就强烈吐槽隐私被窥探的问题,不想让其他人知道自己的喜好,担心会影响在好友心中的人设,阅读本是件很私密的事情。
“在看”改变后,文章的分发机制没有变化,点了按钮,就会出现在用户的看一看广场,重新激活公众号文章的流量传播,自从公众号改版成信息流页面,和朋友圈一个道理,很多用户都少了阅读兴趣,朋友圈动态也懒得打开。更新的大量文章用户筛选起来很麻烦,但看一看提炼出优质内容,减少用户的筛选成本。
但“好看”和“在看”的实质都是分享文章,给优质内容达到引流的效果。其实看一看中有一半文章,都是公众号小编的自发点赞。

在看真的会促进点赞吗

从之前的”好看“来看,用户看到优质文章,会点好看推荐给更多好友。变成”在看“,没有了明确的推荐意图,究竟点”在看“的目的是什么?用户变得更加犹豫,明明已经读完了,还要点“在看”?用户或许更加不会点赞,这就增加了公众号运营者引导点赞的压力。
还有一种情况,上班期间阅读微信文章点了”在看“,老板打开看一看,显示朋友在看,这是间接宣告自己上班光明正大摸鱼?当然,这是边缘化的看法,不属于主要影响。

说到底,这是一场社交产品和用户之间的心理战争,通过研究人的内心和触发行为习惯,达到转化的目的,但仅仅依靠靠一看来激活内容生态是远远不够的。变”在看“之后,用户心理上并没有多大变化,不过这一功能对那些精心维护人设和外在形象的人来说,还是挺有用的。

如果”在看“变成”不好看“,”在看“变成”“朕已阅”,或者“在看”可以分组可见?“已看”似乎更好。不管是“好看”还是“在看”,用户压力依旧存在。

 
       

3 thoughts on “微信“好看”变“在看”的意义是什么?你会想点吗?

  1. 可以带我嘛,现在我实习期然后工作很压抑,心中有很多兴趣理想 非常想弄微信运营类的求带

  2. 别看那些微信微博各种运营的人在后台给粉丝回复的火热,其实每次回复的文案也想破头啊。

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